Comment répercuter la refonte éditoriale de l'atelier 11 sur les séquences existantes. Ce document liste les changements de ton à appliquer, les mappe à chaque template, et donne le plan d'action click-by-click — tout reste Inactive / Draft, aucun envoi sans validation d'Eric. Référence de ton : Profil éditorial Eric.
Issus des décisions D-09 à D-12 et D-22 de l'atelier 11. Valables sur toutes les séquences (mairies, Phoenix, Suisse).
| Thème | Avant | Après |
|---|---|---|
| Pronom | « on » | « nous » + connexion « vous et moi » |
| Ouverture relance | « je me permets de revenir vers vous » | « je reviens vers vous concernant le sujet » |
| Relances | bumping / « je remonte mon message » | relance courte, traditionnelle, réponse directe |
| Email de clôture | « je vous ai écrit 4 fois… » | posture neutre, porte ouverte, sans culpabiliser |
| Vocabulaire | IT · architecte · bouclage | informatique · résilience/agilité/robustesse · bouclement (CH) |
| Angle | discours technique abstrait | douleur concrète + sérénité (sauvegardes testées) |
| Recrutement | « vos données » | « votre base de candidats = votre actif n°1 » |
| Style | texte trop lisse / verbeux | voix orale d'Eric, irrégularités humaines (anti-radar IA) |
Templates existants (cf. config Brevo et modèles d'emails). Source de vérité du texte : ces deux livrables — à éditer puis recopier dans Brevo.
| Template | Ajustement prioritaire |
|---|---|
| E1.A Nouveaux maires | Accroche douleur concrète (continuité du service communal), « nous », vocabulaire « informatique »/« résilience ». |
| E1.B Réélus | Idem E1.A, ton « vous et moi », pas de jargon. |
| E2 (relance) | « je reviens vers vous », court, sans excuse, pas de bumping. |
| E3 (urgence cyber) | Exemple concret proche (collectivité voisine), sérénité plutôt que peur. |
| E4 (preuve + checklist) | Mettre la sérénité en avant (sauvegardes testées) ; lead magnet « X scan ». |
| E5 « pause » | Réécrire en clôture neutre : reconnaître que ce n'est peut-être pas le moment, porte ouverte, désinscription propre — supprimer toute culpabilisation. |
| Phoenix (nouvelle séquence) | Narratif « ABAX Info 2.0 », on renoue sans reproche. Réutiliser le squelette E1→E5 avec le ton ci-dessus. |
| Pied de page global | « En cas d'alerte de sécurité, vous recevez notre newsletter » (pas de fréquence fixe annoncée). |
Mettre à jour les modèles dans abaxinfo-emails-prospection-mairies.html (validé par Eric) — c'est la source de vérité.
Ouvrir chaque template Mairies (E1.A, E1.B, E2-E4, E5). Vérifier qu'il est bien Inactive.
Remplacer le corps par la version refondue. Conserver les variables de personnalisation ({{ contact.NOM }}, etc.) et les liens UTM.
Appliquer le wording « en cas d'alerte de sécurité… ». Garder le lien de désinscription.
Dupliquer la structure d'automation existante en Draft, brancher sur une nouvelle liste « Phoenix » (issue de l'export Beo nettoyé). Ne pas activer.
S'envoyer un email de test à soi-même pour vérifier le rendu. Pas d'activation d'automation, pas d'envoi réel avant validation d'Eric.
Les 5 emails (E1 en 3 variantes segment + E2-E5) sont dans le document d'opération Instantly. On applique le même ton, plus les spécificités suisses.
| Ajustement | |
|---|---|
| E1 fiduciaires | « bouclement » (pas bouclage), douleur = arrêt d'activité en période de bouclement ; sérénité. |
| E1 recrutement | Angle « base de candidats = actif n°1, cible des pirates » ; protection de cet actif. |
| E1 conseil/archi | Douleur = perte d'un projet/client après une panne ; « informatique » concret. |
| E2 (relance) | « je reviens vers vous », courte, sans bumping ni excuse. |
| E3 (preuve sociale) | Exemple concret romand ; sérénité. |
| E4 (lead magnet) | Proposer « X scan » ; valeur, pas de pression. |
| E5 (clôture) | Neutre, porte ouverte ; aucune culpabilisation. |
Source de vérité = abaxinfo-instantly-suisseromande.html. Appliquer le ton + variantes ci-dessus.
Exclure les clients actifs (Novio, Atelier K), ne pas croiser une relance en cours (Casty), et exclure les relations directes des concurrents (éthique D-07). Validation finale par Eric (A-10).
Instantly → Campaign → coller la séquence révisée → importer uniquement les 50 contacts qualifiés enrichis (Apollo/Theofix). Vérifier le health score du warmup avant de lancer.
Préparer tout, mais ne pas démarrer l'envoi tant qu'Eric n'a pas validé contenu + liste.
| Action | Outil | Statut cible |
|---|---|---|
| Refondre E1-E5 mairies (ton + vocabulaire) | Source HTML → Brevo | Templates Inactive |
| Réécrire E5 en clôture neutre | Brevo | Inactive |
| Créer séquence Phoenix (ABAX Info 2.0) | Brevo | Automation Draft |
| Réviser les 5 emails Instantly + 3 variantes E1 | Doc → Instantly | Campagne en pause |
| Filtrer listes (exclure clients actifs / concurrents) | Beo / CRM | Validé par Eric |
| Vérifier UTM + Google Analytics | Brevo / GA | Tracking actif |
| Lot test 50 fiduciaires | Instantly | Prêt, en attente d'Eric |